Gleich vorweg: Das Wichtigste ist, Werbeinhalte mit hohem Erinnerungswert zu kreieren. Zumindest laut einem Vortrag, an dem ich im Frühjahr dieses Jahres auf der SXSW teilgenommen habe.

Auf der Bühne des Vortrags (Du kannst die den gesamten Vortrag hier anhören) waren Jorge Ruiz, Global Head of Marketing Science bei TikTok, und Pranav Yadav, CEO für die USA und Europa des Unternehmens Neuro-Insight.

Die Erkenntnisse, die die beiden geteilt haben, waren nicht nur Annahmen (wie es viele Marketing-Best Practices da draußen sind). Stattdessen basieren ihre Erkenntnisse auf extensiven Untersuchungen, die die Leistung vieler Werbekampagnen auf TikTok überprüft haben. Wir von The Wurst dachten, diese Erkenntnisse würden dich auch interessieren und teilen sie mit dir.

Mein wichtigstes Learning: Werbeinhalte zu erstellen, die einprägsam sind, sind der Schlüssel, um ein Publikum dazu zu bringen, zu handeln und zu interagieren. Das bedeutet, dass alles, was du für deine TikTok-Anzeige erstellst, Elemente enthalten muss, die dazu führen, dass es im Langzeitgedächtnis deines Publikums bleibt.

Ganz zu schweigen davon, dass du, wie bei allen guten Werbeinhalten, sicherstellen musst, dass deine Brand in der Werbeanzeige angemessen und clever dargestellt wird, damit das Publikum den einprägsamen Content unbewusst mit deiner Brand verbindet.

Wenn du das nicht tust, dann passiert Folgendes, wie Pranav in dem Vortrag geschickt betont: „Du machst nur guten Content“, der wenig Einfluss auf die Ziele deiner Werbekampagne haben wird.

Die Erkenntnis „Mache deinen Content unvergesslich“ war nicht nur etwas, was ich bei diesem Vortrag gehört habe. Es wurde auch ausführlich von einer anderen Neurowissenschaftlerin, die in der Marketingwelt Wellen schlug, Pranav Yadav, in ihrem Vortrag gesprochen.

Das uralte Mantra in der Werbewelt – „Mache deine Werbeinhalte emotional“ – wurde meiner Meinung nach durch das neue datenunterstützte Mantra „Mache deine Werbeinhalte unvergesslich“ ersetzt.

Wie man einprägsamen Werbeinhalt erstellt, ist eine Wissenschaft für sich. Es verlangt Fähigkeiten, Techniken und Erkenntnisse, die aus Erfahrungen stammen und die weit über einen einzelnen Beitrag wie diesen hinausgehen.

Der Vortrag skizzierte aber einige Erkenntnisse aus der Forschung, die nützlich für dich sein können.

Ich teile diese Techniken zusammen mit anderen wichtigen Erkenntnissen aus dem Vortrag hier unten in einem praktischen Format in Snackgröße:

• Alle Anzeigen, die in dem Werbeinhalts-Spektakel des Super Bowls im Jahr 2022 zu sehen waren, wurden in irgendeiner Weise von Tech berührt.

• TikTok-Anzeigen mit hoher Informationsdichte sind am effektivsten und performen am besten. Das bedeutet, je mehr du in einen kurzen Zeitraum packen kannst, desto wahrscheinlicher ist es, dass deine Inhalte beim Publikum hängen bleiben. Ich schätze – und das ist wirklich nur meine Vermutung – je mehr “Aha”-Momente und je mehr neue Informationen dein Publikum in einem bestimmten Zeitraum erhält, desto mehr fühlt es sich durch diesen Inhalt belohnt und wird sich eher daran erinnern.

• In Bezug auf den Stil schneiden schnell geschnittene TikTok-Videos am besten ab – sie neigen dazu, die Erinnerung zu fördern.

• Musik spielt eine große Rolle bei einer Werbeanzeige und der Einprägsamkeit von Beiträgen auf TikTok. Nutze diese Einsicht und verwende auch Soundeffekte.

• Während mir dies offensichtlich erscheint, wenn man bedenkt, dass TikTok das einzigartige Social-Media-Biest ist, das es ist – verwende nur plattformspezifische Creatives auf TikTok. Werbeinhalte, die für TikTok im nativen TikTok-Stil erstellt wurden, erzielen die beste Leistung.

• Wenn du versuchst, Werbung und Storytelling in deiner Werbeanzeige zu kombinieren, teste einfach, was für deine Brand am besten funktioniert. Die beste Leistung hier wird spezifisch für das sein, was du anbietest und wer deine Marke für dein Publikum ist.

Die letzte Erkenntnis, die bei mir Anklang fand: Die Studie zeigte, dass das Publikum auf TikTok im Vergleich zu anderen Plattformen eine höhere Empfänglichkeit für Markenbotschaften, Calls-to-Action und Ad Breakthrough sieht.

Auch wenn dieses Ergebnis durch die Tatsache beeinflusst zu sein scheint, dass es von einem*r TikTok-Mitarbeiter*in stammt, der*die ein Interesse daran hat, den Kanal als unternehmensfreundlichen Ort zu fördern, war es eine Behauptung, die von Pranav unterstützt wurde.