Im Jahr 2022 sollte TikTok ernsthaft an der Spitze jeder Content-Marketing-Strategie stehen. Jedoch sollte kein Unternehmen unter keinen Umständen denselben Leitfaden wie auf anderen Plattformen befolgen, sonst haut es einen ordentlich aufs Maul.

TikTok kann als wundervolle neue Welt mit einer eigenen Sprache und Regeln verstanden werden. Um dort als Marke zu punkten, muss man stets spielerisch und wachsam auf der Trend-Lauer liegen. Warum solltest du aber überhaupt versuchen, auf den TikTok-Zug aufzusteigen, wenn es doch so eine hohe Kunst ist? Ganz einfach, weil sonst die neue Generation an Kund*innen direkt in den Schoß deiner Konkurrent*innen fällt.

Folgende Marken haben nach langem Experimentieren im TikTok-Labor (und den Weg müssen alle Marken zu Beginn gehen), ihre Rezeptur verfeinert und nun ihren Platz auf der Plattform gefunden.

Wir, die TikTok-.Profis, die wir nunmal sind, haben diese Profile streng unter die Lupe genommen und geben dir nun ein paar Einblicke in das, was bei diesen Marken funktioniert.

Wenn Du aber noch mehr dieser pikanten Tipps haben möchtest, bleibt Dir nichts anderes übrig, als uns zu kontaktieren und uns ganz freundlich darum zu bitten, dein neuer TikTok-Partner zu werden.

Duolingo

@duolingo if only there was a way to learn 🤪 #Duolingo #DuaLipa #comedy #trend #DulaPeep #parenttrap ♬ original sound – MD

Niemand kann Duo der Eule widerstehen, wenn sie im Feed auftaucht. Vielleicht fragst Du dich jetzt, “Wer zur Hölle ist bitte Duo?” Nun, es handelt sich hierbei um ein großes, grünes, unbeholfenes Maskottchen in Form einer Eule, dass der Sprachplattform Duolingo eine Menge virale Videos auf TikTok beschert.

Nun, wenn man eine große Eule in einem Büro auf einem Tisch herumtanzen sieht, wer würde dann nicht wissen wollen, welche Marke dahinter steckt?

Das Geheimrezept:

Der Fokus von Duolingos TikTok-Account liegt dabei, die Zuschauer*innen zu unterhalten und nicht an sie zu verkaufen.

Indem sie ein Mitglied ihres Social-Media-Teams in ein absurd großes Eulen-Kostüm stecken und an den viralsten Trends auf TikTok teilnehmen, signalisiert die Marke, dass sie einen der Schlüssel zu den TikTok-Herzen verstanden hat: sich selbst zu veräppeln und nicht allzu ernst zu nehmen. Das gibt den Zuschauer*innen ein Gefühl von Menschlichkeit.

Genau diese willkürliche, freie und menschliche Art von Content Produktion ist die Lingua franca auf TikTok.

Oh und zusätzlich: Ihr Auftritt in den Kommentaren ist der absolute Hammer!

Ryanair

@ryanair Too kind of you 😍✋ #airline #pleasestop ♬ Super Cell BoopayBeats Edit – BOOPAYBEKILLINEM

Ryanair ist ein Unternehmen, das Leute lieben zu hassen. (Egal, wie sehr dieselben Leute ihre 9.99€ Flüge ins Ausland genießen.)

Die mehr als 1,5 Millionen TikTok-Follower*innen der Fluggesellschaft bedeuten auch, dass das Unternehmen Zugang zu einer ganz neuen Generation von Kund*innen hat, die die Marke und die Art und Weise, wie sie sich auf diesem Kanal präsentiert, absolut lieben.

Das Geheimrezept:

Wer auch immer das TikTok-Konto von Ryanair leitet, weiß ganz genau, was er*sie tut.
Sie produzieren und posten nicht nur mehr wie ein Creator als eine Marke, sondern verbringen auch viel Zeit in den Kommentaren ihrer Videos, um zu verstehen, wie ihre Nutzer*innen sie wahrnehmen. Dies wird dann sofort als Inspiration für neue Inhalte genutzt. Genial.

Ihr Account ist auch richtig gut darin, an den herrlich lächerlichen TikTok-Trends teilzunehmen und schafft es trotzdem noch zur Marke passend zu agieren.

Oh und zusätzlich: Die Personifizierung ihrer Flugzeuge mit dem Augen- und Mund-Effekt ist zum Schreien.

willhaben

@willhaben Gary Vee hätte es gekauft 😂🤷🏽‍♂️ #willhaben #austria ♬ Originalton – willhaben

Österreichs Online-Marktplatz, auf dem die eine Person die gebrauchten Sachen der anderen Person kauft, macht einen hervorragenden Job, um sich auf TikTok authentisch und sympathisch zu präsentieren.

Das Geheimrezept:

Willhaben erobert die Herzen der Menschen auf TikTok mit einem Post nach dem anderen. Das schafft das Team durch ihre RELATABLE Sketches, die die Nutzer des Marktplatzes sofort verstehen und zum Lachen bringen.

Ja, wir haben RELATABLE großgeschrieben, als würden wir es dir ganz frech ins Gesicht schreien. Denn weißt Du, das ist das A und O, wenn man auf dieser Plattform erfolgreich werden möchte.

Kreier für dein Publikum, nicht für deine Marke. Das ist ein kostenloser Ratschlag und wenn Du mehr davon haben möchtest, weißt du, was zu tun ist.

Fender

@fender @Fletcher Milloy ♬ original sound – Fender

Fender wurde im Jahr 1946 gegründet. JA, das ist eine Weile her, und für so eine alte Marke, die auf TikTok versucht Fuß zu fassen, haben wir nichts als Respekt. Natürlich ist Fender eine beliebte Marke, aber davon gibt es viele und trotzdem haben diese keinen Ehrenplatz in unserer Liste der legendären TikTok-Marken erhalten.

Das Geheimrezept:

Der erste verdammt fantastische Schachzug von Fender auf TikTok (entschuldige die Ausdrucksweise), den wir in den Fokus rücken möchten, ist ihre #myfirstfender Serie mit nutzergenerierten Inhalten.

Indem das Unternehmen die Leute einfach dazu einlädt, ihre Geschichte mit einer Fender zu erzählen, generiert es eine Fülle von TikTok-Inhalten, die ihre Produkte ins Rampenlicht stellen. Verdammt genial, Fender!

Außerdem hat das Unternehmen auch viel lehrreichen Content auf ihrem Kanal – unterhaltsame Tipps und Tricks, wie man das Beste aus ihren Geräten herausholt.

Ja, diese Marke hat ihre eigene Armee von eingefleischten Fans, aber sie bietet ihrem Publikum auf TikTok auch einen großen Mehrwert an, und genau darum geht es bei TikTok.

A1esports

@a1esports eine Legende. #zocken #zocker #a1esports #amzocken #gamer ♬ Originalton – A1 eSports

A1esports ist die größte eSports-Plattform Österreichs und macht auf ihrem TikTok-Kanal verdammt gute Gaming-Inhalte.

Das Geheimrezept:

Das TikTok-Team von A1esports hat das perfekte Rezept für einen erfolgreichen Kanal zusammengestellt: einfache Inhaltskonzepte mit einem talentierten Gesicht.

TikTok ist eine Plattform, bei der die Menschen im Mittelpunkt stehen. Daher soll die Person, die Du als Repräsentant*in deines Kanals auswählst, starken Charakter haben und wissen, wie man eine Kamera und das Publikum dahinter verzaubert.

The Washington Post

@washingtonpostTHE STATE OF THE WASHINGTON POST TIKTOK ACCOUNT♬ original sound – We are a newspaper.

Niemand – und wir wiederholen – niemand macht Nachrichten so wie die Washington Post auf TikTok.

Es ist wirklich eine großartige Sache, was die Zeitung tut, indem sie komplexe Themen in gekonnt einfache Inhaltskonzepte einbettet. So haben sie eine neue Generation für ihre Nachrichteninhalte begeistert, wie kein anderes Medienunternehmen.

Das Geheimrezept:

Die Beziehung zwischen Caption und Video in den TikToks der Washington Posts ist unschlagbar.

Die Bildunterschrift enthält die Schlagzeile aus dem echten Leben, während das Video die Schlagzeile auf unterhaltsame, oft witzige und TikTok-typische Art und Weise erklärt.

Das ist das beste Beispiel dafür, wie komplexe Ideen und Themen auf eindrucksvolle Weise heruntergebrochen und in mikrokompakte TikTok-Videos verpackt werden können.

Oh, aber das Wichtigste: Du musst es auf eine Art und Weise verpacken, die die TikTok-Natives wiedererkennen.