Einfache Botschaften, verpackt in fokussierte Kampagnenkonzepte und -strategien, sind das, was Werbekampagnen im Jahr 2023 zum Erfolg verhilft.<\/p>\n
Es erstaunt mich aber immer wieder, wie ausgekl\u00fcgelt und komplex der Denkprozess ist, den es braucht, um zu diesen einfachen Botschaften zu gelangen.<\/p>\n
Niemand hat es besser formuliert als Oscar Wilde, als er sagte: „Das Leben ist nicht kompliziert \u2013 wir sind es. Das Leben ist einfach, und das Einfache ist stets das Richtige“.<\/p>\n
Das Einfache aus unserer komplexen Sicht der Dinge herauszufiltern, ist eine der schwierigsten Aufgaben f\u00fcr jedes kreative Unterfangen.<\/p>\n
Die Daten, die wir bei der Konzeption der Bankkampagne herangezogen haben, haben gezeigt, dass KI ein gro\u00dfes Thema bei den Studierenden ist, sowohl in ihrem pers\u00f6nlichen Leben als auch im Leben an der Uni. Und da die heutige Technologie alles infrage stellt, was vorher sicher schien, sind die Studierenden besorgt, was die Zukunft wohl bringen wird.<\/p>\n
Das Thema KI lag auf der Hand, denn viele Studierende experimentieren mit unterschiedlichen Shortcuts in ihrem Studierendenleben (ich grinse hier schelmisch, denn ich w\u00e4re mit Sicherheit einer dieser Student*innen gewesen, wenn es die Technologie schon zu meiner Studienzeit gegeben h\u00e4tte), aber ich hatte nicht mit dem gerechnet, was die Daten uns sagten: dass nach den allgegenw\u00e4rtigen Sorgen im Leben der Studierenden, wie etwa Freundschaften und Beziehungen, die KI und die st\u00f6renden Auswirkungen der Technologie auf das Leben ihre gr\u00f6\u00dfte Sorge ist.<\/p>\n
Das kreative Konzept, das dieses \u2013 wie ich es nenne \u2013 „Trigger-Thema“ mit den Zielen der Bank verbindet, entstand aus dieser Erkenntnis heraus fast von alleine. Und so sind wir zu diesem Konzept gekommen:<\/p>\n
Zun\u00e4chst baten wir die KI, den Text f\u00fcr einen eing\u00e4ngigen, von der Bank inspirierten Hip-Hop-Song zu schreiben, der ein Ohrwurm f\u00fcr die studentische Zielgruppe werden sollte.<\/p>\n
Dann arbeiteten wir mit der KI an einem Kampagnenvideo, in dem der Song vorkommt, und an anderen OOH-Assets.<\/p>\n
Anschlie\u00dfend haben wir daraus eine AR-Marketingkampagne entwickelt.<\/p>\n