Die Dinge \u00e4ndern sich schnell. Und ich will nicht l\u00fcgen \u2013 ich f\u00fchle mich \u00fcberfordert.<\/p>\n
Aber durch Gespr\u00e4che mit anderen, die sich in der gleichen Lage befinden wie ich, wei\u00df ich, dass ich nicht allein bin.<\/p>\n
Ich finde, wir Menschen sollten uns im Allgemeinen \u00fcberfordert f\u00fchlen, wenn es um KI geht. I mean, selbst die verdammten Entwickler*innen, die das Ding erschaffen (haben), sehen es mit Augen an, die einem Ausdruck von Verwunderung, \u00fcberw\u00e4ltigender Verwirrung und einem unbestreitbaren Hauch von Angst gleichen.<\/p>\n
Und genau so sollten wir es auch sehen.<\/p>\n
Niemand kann vorhersagen, wie sich all das entwickeln wird, aber soweit ich es beurteilen kann, ist eine Entwicklung ganz klar, denn sie ist bereits im Gange: Kleine Boutique-Agenturen erhalten einen Turboboost (oder einen dieser Superpilze, die Luigi und Mario doppelt so gro\u00df werden lassen), wenn sie KI-Unterst\u00fctzung in ihre t\u00e4glichen Abl\u00e4ufe integrieren.<\/p>\n
KI f\u00fchrt nicht dazu, dass Leute entlassen werden, sondern verst\u00e4rkt die Macht einer Person. Die People Power in gro\u00dfen Agenturen wird durch den Einsatz von KI zur radikalen Verbesserung von Arbeitsabl\u00e4ufen und Projektmanagement, zum besseren Verst\u00e4ndnis des Publikums durch Daten und zur Unterst\u00fctzung bei der Produktion von Inhalten und der Ideenfindung eingef\u00fchrt.<\/p>\n
Die Integration von KI hat kleine Boutique-Agenturen auf Steroide gesetzt, die es ihnen erm\u00f6glichen, weit \u00fcber ihrer Gewichtsklasse k\u00e4mpfen und mit den alteingesessenen Branchenriesen zu konkurrieren wie noch nie zuvor.<\/p>\n
Hier sind die grundlegenden M\u00f6glichkeiten, wie KI es Boutique-Agenturen erm\u00f6glicht, genau wie die Big Player, f\u00fcr Kunden zu arbeiten und abzuliefern: <\/strong><\/p>\n Ich fordere die KI auf, mir die ben\u00f6tigten Erkenntnisse zu beschaffen, ich fordere sie auf, die Erkenntnisse so zusammenzufassen, dass sie in den Ideenfindungsprozess einflie\u00dfen, dann bringe ich eine Idee ein, die ich mit meinem eigenen, menschlichen Verstand entwickelt habe und scherze im Anschluss mit der KI hin und her.<\/p>\n Zu diesem Zeitpunkt liefert mir die KI noch keine originellen Ideen, die es wert w\u00e4ren, meinen Kund*innen zu pr\u00e4sentieren, aber sie liefert mir das Brainstorming, das ich brauche, um selbst zu einem h\u00f6chst originellen kreativen Konzept zu gelangen. Stellt euch dann vor, dass der Rest meines Kreativteams genau dasselbe tut und sich mit mir vor den*die Kund*in stellt, um die hoch kreativen und ausgefeilten Ideen zu pr\u00e4sentieren, die wir alle entwickelt haben.<\/p>\n Diese Methode funktioniert nicht immer, aber ich werde euch nicht anl\u00fcgen: Meine Kreativit\u00e4t ist jetzt KI-gest\u00fctzt.<\/p>\n Marketing ist kompliziert, und auf dem Weg zu einem Konzept, das f\u00fcr Kund*innen Wirkung zeigt, m\u00fcssen viiiiieeeele qualifizierte Entscheidungen getroffen werden. Was ich allen, mit denen ich regelm\u00e4\u00dfig zusammenarbeite, dar\u00fcber sage, wie ich kommuniziere: Brutale Ehrlichkeit erm\u00f6glicht es uns, schneller zu den guten Dingen zu kommen. Also sagt mir am besten alles direkt. Nichts ist so brutal ehrlich wie Daten.<\/p>\n KI in Verbindung mit anderen Tools gibt kleinen Agenturen die M\u00f6glichkeit, riesige Datenmengen in Echtzeit zu sammeln, zu analysieren und daraus verwertbare Erkenntnisse abzuleiten.<\/p>\n Dieser datengest\u00fctzte Entscheidungsfindungsansatz kann auf Strategie, Kreativit\u00e4t und Vertrieb usw. angewendet werden. Das war fr\u00fcher die Arbeit von Teams.<\/p>\n So k\u00f6nnen Agenturen ihre Kampagnen im Handumdrehen finetunen, schneller optimieren, was am besten funktioniert, und rauskicken, was nicht funktioniert.<\/p>\n Mein Mantra aus meiner Zeit als Journalist, das sich auch gut auf meine Karriere im Marketing \u00fcbertragen l\u00e4sst, lautet: Kenne dein Publikum besser, als du dich selbst kennst. Daten geben uns die M\u00f6glichkeit, genau das auch wirklich zu erreichen.<\/p>\n Wir leben im Jahr 2023, einem Jahr, in dem viele Unternehmen ihre Budgets gek\u00fcrzt haben. F\u00fcr 85 % unserer Kund*innen war es jedoch das erfolgreichste Jahr, im Hinblick auf das Erreichen ihrer Marketing-KPIs. Ich f\u00fchre das darauf zur\u00fcck, dass a.) wir in dem, was wir tun, einfach verdammt gut sind und b.) die Werbeausgaben durch KI effizient optimiert wurden.<\/p>\n Unsere Performance Marketers k\u00f6nnen mithilfe von KI die Anzeigenplatzierung effektiver optimieren, die vielversprechendsten demografischen Gruppen ansprechen und die Bids in Echtzeit anpassen, um den ROI zu maximieren.<\/p>\n Dadurch konnten wir auch die Preise f\u00fcr die kleinen Kunden senken, n\u00e4mlich die Caf\u00e9s und Restaurants, die ebenfalls um die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppen k\u00e4mpfen m\u00fcssen.<\/p>\n Um es gleich vorwegzunehmen (und, um dem BS-Hype rund um KI ein bisschen den Wind aus den Segeln zu nehmen): KI ist bei der Erstellung von Audio-, Bild- und Textinhalten angekommen, jedoch nicht bei der Produktion von qualitativ hochwertigen Inhalten, die ein Publikum fesseln.<\/p>\n Im Moment verf\u00fcgt sie \u00fcber die Storytelling-F\u00e4higkeiten eines*r versierten Sales Angestellten (aber habt das sehr genau im Auge!).<\/p>\n Das menschliche Team ist immer noch der Storyteller, aber die KI hat ihm Werkzeuge an die Hand gegeben, mit denen es Content schneller produzieren kann.<\/p>\n1. KI + ein*e erfahrene*r Creative Director*in, der*die in KI-Prompting geschult ist = ein Team von Kreativen<\/h2>\n
2. Datengest\u00fctzte Entscheidungsfindung<\/h2>\n
3. KI = Effiziente Ad spend<\/h2>\n
4. KI-unterst\u00fctzte Contentproduktion<\/h2>\n
Die menschliche Stimme bleibt, aber die Werkzeuge, mit denen wir sie vermitteln und verst\u00e4rken, haben sich ver\u00e4ndert.<\/h2>\n