{"id":3560,"date":"2022-09-14T14:02:30","date_gmt":"2022-09-14T13:02:30","guid":{"rendered":"https:\/\/thewurst.agency\/so-ticken-tiktok-ads-laut-tiktok\/"},"modified":"2022-10-13T16:33:24","modified_gmt":"2022-10-13T15:33:24","slug":"so-ticken-tiktok-ads-laut-tiktok","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thewurst.agency\/de\/so-ticken-tiktok-ads-laut-tiktok\/","title":{"rendered":"So ticken TikTok Ads laut TikTok"},"content":{"rendered":"<h2><strong>Gleich vorweg: Das Wichtigste ist, Werbeinhalte mit hohem Erinnerungswert zu kreieren. Zumindest laut einem Vortrag, an dem ich im Fr\u00fchjahr dieses Jahres auf der <a href=\"https:\/\/www.sxsw.com\/\">SXSW<\/a> teilgenommen habe.<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Auf der B\u00fchne des Vortrags (Du kannst die <\/span><a href=\"https:\/\/schedule.sxsw.com\/2022\/events\/PP120298\"><span style=\"font-weight: 400;\">den gesamten Vortrag hier anh\u00f6ren<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">) waren Jorge Ruiz, Global Head of Marketing Science bei TikTok, und Pranav Yadav, CEO f\u00fcr die USA und Europa des Unternehmens <a href=\"https:\/\/www.neuro-insight.com\/\">Neuro-Insight<\/a>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Erkenntnisse, die die beiden geteilt haben, waren nicht nur Annahmen (wie es viele Marketing-Best Practices da drau\u00dfen sind). Stattdessen basieren ihre Erkenntnisse auf extensiven Untersuchungen, die die Leistung vieler Werbekampagnen auf TikTok \u00fcberpr\u00fcft haben. Wir von <\/span><a href=\"https:\/\/thewurst.agency\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">The Wurst<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> dachten, diese Erkenntnisse w\u00fcrden dich auch interessieren und teilen sie mit dir.<\/span><\/p>\n<h3><strong>Mein wichtigstes Learning: Werbeinhalte zu erstellen, die einpr\u00e4gsam sind, sind der Schl\u00fcssel, um ein Publikum dazu zu bringen, zu handeln und zu interagieren. Das bedeutet, dass alles, was du f\u00fcr deine TikTok-Anzeige erstellst, Elemente enthalten muss, die dazu f\u00fchren, dass es im Langzeitged\u00e4chtnis deines Publikums bleibt.<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ganz zu schweigen davon, dass du, wie bei allen guten Werbeinhalten, sicherstellen musst, dass deine Brand in der Werbeanzeige angemessen und clever dargestellt wird, damit das Publikum den einpr\u00e4gsamen Content unbewusst mit deiner Brand verbindet.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wenn du das nicht tust, dann passiert Folgendes, wie Pranav in dem Vortrag geschickt betont: \u201eDu machst nur guten Content\u201c, der wenig Einfluss auf die Ziele deiner Werbekampagne haben wird.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Erkenntnis \u201eMache deinen Content unvergesslich\u201c war nicht nur etwas, was ich bei diesem Vortrag geh\u00f6rt habe. Es wurde auch ausf\u00fchrlich von einer anderen Neurowissenschaftlerin, die in der Marketingwelt Wellen schlug, <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Pranav Yadav, in ihrem Vortrag <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">gesprochen.<\/span><\/p>\n<h3><strong>Das uralte Mantra in der Werbewelt \u2013 \u201eMache deine Werbeinhalte emotional\u201c \u2013 wurde meiner Meinung nach durch das neue datenunterst\u00fctzte Mantra \u201eMache deine Werbeinhalte unvergesslich\u201c ersetzt.<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wie man einpr\u00e4gsamen Werbeinhalt erstellt, ist eine Wissenschaft f\u00fcr sich. Es verlangt F\u00e4higkeiten, Techniken und Erkenntnisse, die aus Erfahrungen stammen und die weit \u00fcber einen einzelnen Beitrag wie diesen hinausgehen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Der Vortrag skizzierte aber einige Erkenntnisse aus der Forschung, die n\u00fctzlich f\u00fcr dich sein k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n<h3><strong>Ich teile diese Techniken zusammen mit anderen wichtigen Erkenntnissen aus dem Vortrag hier unten in einem praktischen Format in Snackgr\u00f6\u00dfe:<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Alle Anzeigen, die in dem Werbeinhalts-Spektakel des Super Bowls im Jahr 2022 zu sehen waren, wurden in irgendeiner Weise von Tech ber\u00fchrt.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">TikTok-Anzeigen mit hoher Informationsdichte sind am effektivsten und performen am besten. Das bedeutet, je mehr du in einen kurzen Zeitraum packen kannst, desto wahrscheinlicher ist es, dass deine Inhalte beim Publikum h\u00e4ngen bleiben. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Ich sch\u00e4tze \u2013 und das ist wirklich nur meine Vermutung \u2013 je mehr \u201cAha\u201d-Momente und je mehr neue Informationen dein Publikum in einem bestimmten Zeitraum erh\u00e4lt, desto mehr f\u00fchlt es sich durch diesen Inhalt belohnt und wird sich eher daran erinnern.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">In Bezug auf den Stil schneiden schnell geschnittene TikTok-Videos am besten ab \u2013 sie neigen dazu, die Erinnerung zu f\u00f6rdern.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Musik spielt eine gro\u00dfe Rolle bei einer Werbeanzeige und der Einpr\u00e4gsamkeit von Beitr\u00e4gen auf TikTok. Nutze diese Einsicht und verwende auch Soundeffekte.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">W\u00e4hrend mir dies offensichtlich erscheint, wenn man bedenkt, dass TikTok das einzigartige Social-Media-Biest ist, das es ist \u2013 verwende nur plattformspezifische Creatives auf TikTok. Werbeinhalte, die f\u00fcr TikTok im nativen TikTok-Stil erstellt wurden, erzielen die beste Leistung.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Wenn du versuchst, Werbung und Storytelling in deiner Werbeanzeige zu kombinieren, teste einfach, was f\u00fcr deine Brand am besten funktioniert. Die beste Leistung hier wird spezifisch f\u00fcr das sein, was du anbietest und wer deine Marke f\u00fcr dein Publikum ist.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die letzte Erkenntnis, die bei mir Anklang fand: Die Studie zeigte, dass das Publikum auf TikTok im Vergleich zu anderen Plattformen eine h\u00f6here Empf\u00e4nglichkeit f\u00fcr Markenbotschaften, Calls-to-Action und Ad Breakthrough sieht.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Auch wenn dieses Ergebnis durch die Tatsache beeinflusst zu sein scheint, dass es von einem*r TikTok-Mitarbeiter*in stammt, der*die ein Interesse daran hat, den Kanal als unternehmensfreundlichen Ort zu f\u00f6rdern, war es eine Behauptung, die von Pranav unterst\u00fctzt wurde.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gleich vorweg: Das Wichtigste ist, Werbeinhalte mit hohem Erinnerungswert zu kreieren. 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