{"id":2194,"date":"2021-11-10T15:05:57","date_gmt":"2021-11-10T14:05:57","guid":{"rendered":"https:\/\/thewurst.agency\/?p=2194"},"modified":"2021-11-10T15:10:19","modified_gmt":"2021-11-10T14:10:19","slug":"wieso-man-als-company-fuer-etwas-stehen-und-content-darueber-produzieren-sollte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thewurst.agency\/de\/wieso-man-als-company-fuer-etwas-stehen-und-content-darueber-produzieren-sollte\/","title":{"rendered":"Wieso man als Company f\u00fcr etwas stehen und Content dar\u00fcber produzieren sollte"},"content":{"rendered":"

Motivationsvortrags-Schwafelei beiseite, ohne Sinn tun wir uns schwer. Egal ob der Sinn gro\u00df oder klein ist, wir brauchen dieses imagin\u00e4re letzte Level im Leben. Ohne ihm verfolgt uns \u00c4ngstlichkeit. Motivation ist dann nur mehr ein Mythos und dein pers\u00f6nliches Wachstum stagniert. Das Gleiche gilt auch f\u00fcr eine Company. Jede Company braucht einen Sinn. Und ja, dieser Sinn muss definitiv mehr als Geldverdienen sein.<\/span><\/h2>\n

Herz- und seelenlose Firmen werden 2021 und auch dar\u00fcber hinaus nicht \u00fcberleben. Niemand wird von ihnen kaufen, geschweige denn f\u00fcr sie arbeiten wollen.<\/span><\/p>\n

Die Pandemie hat uns alle getroffen. Mit erstaunlicher Geschwindigkeit kam etwas blubbernd und sch\u00e4umend an die Oberfl\u00e4che, das schon eine Zeit lang in der Gesellschaft gek\u00f6chelt hat. Menschen \u00fcberall auf der Welt sind besorgt \u00fcber die Konsum-Besessenheit, die in unserer Gesellschaft vorherrschend ist und suchen nach Ver\u00e4nderung.<\/span><\/p>\n

Companys m\u00fcssen diese Ver\u00e4nderung antreiben, wenn sie selbst in der Zukunft existieren wollen. Und sie sollten nicht nur dar\u00fcber reden, sondern auch wirklich etwas daf\u00fcr tun.\u00a0<\/span><\/p>\n

Das ist die Kernaussage des ersten Posts: Wenn deine Unternehmensstrategie auf Nachhaltigkeit abzielt, du aber dein Unternehmen nicht nachhaltig f\u00fchrst, wird dein Publikum, aber auch deine Kunden*innen deine leeren Worte erkennen.\u00a0<\/span><\/h2>\n

Das heutige Publikum hat die besten Bullshit-Detektoren, die es gibt. Jeden Tag scrollen sie durch Hunderte von Contentpieces. Die Bullshit-Detektoren helfen dabei, sich binnen Sekunden durch den BS zu k\u00e4mmen und herauszufinden, hinter welchen Dingen echte Intentionen stecken.<\/span><\/p>\n

Wie wir Menschen m\u00fcssen auch Companys \u00fcber ihren Sinn und ihre Absichten sprechen.<\/span><\/h2>\n

Und das sollten sie regelm\u00e4\u00dfig tun. Ein gro\u00dfer Teil des Content-Marketing-Games ist es, die Geschichte deiner Company zu erz\u00e4hlen und was sie einzigartig macht. Ich wiederhole mich, aber, ein kleiner Teil von dem, was dein Unternehmen einzigartig macht, sollte die Tatsache sein, dass Umwelt und Gesellschaft \u00fcber der Firma steht.<\/span><\/p>\n

Die letzten Jahre, die voll mit Weltuntergangs-News waren, haben eine Menge Menschen und Companys zum Umdenken gebracht. So kitschig es auch klingt, endlich werden auch die wichtigen Dinge mitgedacht.<\/span><\/p>\n

Die Absicht deiner Firma sollte in der Kommunikationsstrategie an erster Stelle stehen. Das Produkt an zweiter.\u00a0<\/span><\/h2>\n

Wir sparen dir jetzt die Statistiken, legen dir aber Hunderte von Googlezahlen basierten Umfragen ans Herz, die zeigen, dass Menschen am ehesten von Companys kaufen, mit denen sie sich identifizieren k\u00f6nnen und die ihrem Wertesystem folgen. Das ist eine sch\u00f6ne Entwicklung, die gerade in unserem kapitalistischen System stattfindet. Die Macht der Menschen beweist gerade, dass sie das System durch ihr Kaufverhalten ver\u00e4ndern kann.\u00a0<\/span><\/p>\n

Menschen wollen von Companys kaufen, die Werte vertreten. Diese Werte sollten nicht nur auf ihren Websites mit sch\u00f6nen Infografiken, die ins Auge stechen, abgebildet sein, sondern auch Vertrauen erwecken.<\/span><\/p>\n

Ich sa\u00df letztens in einer Pr\u00e4sentation von Lucas Conte, Executive Director Strategy & CX at Serviceplan beim Forward Festival, der den \u00e4hrlichen Reichtumsbericht von Credit Suisse zitierte. Darin hie\u00df es, dass 4 Billionen US-Dollar von einer Generation zur n\u00e4chsten bis zum Jahr 2025 verlagert werden. Das bedeutet, dass die Gen Z \u2013 die Generation, die verst\u00e4ndlicherweise von allen m\u00f6glichen Zukunfts\u00e4ngsten geplagt wird \u2013 bald in der ersten Reihe tanzen wird.<\/span><\/p>\n

Diese Generation und auch die dazwischen liegenden, also Millennials und Zillennials, interessieren sich mehr f\u00fcr Companys, die eine Mission haben, also einen Sinn, der \u00fcber ihnen selbst liegt. <\/span>Au\u00dferdem hassen sie Werbung.<\/span><\/a><\/p>\n

Und, wie auch Conte, der Graham Forbes von Greenpeace in seiner Pr\u00e4sentation zitiert hat: \u201cIf brands want to remain viable in the future they have to embrace the direction young people want to go, which is away from throwaway culture.\u201d<\/span><\/p>\n

Werbung ist, wenn man das, was man verkauft, in den Vordergrund stellt und zu seinen Konsument*innen sagt: \u201cKaufe das hier, denn es wird dein Leben besser machen.\u201d Ein Unternehmen hingegen, das Content produziert, sagt zu den Konsument*innen: \u201cWir h\u00f6ren dich und wir glauben an dasselbe.\u201d<\/span><\/p>\n

Wir brauchen dir hier vermutlich nicht zu sagen, welche dieser zwei M\u00f6glichkeiten eher die Aufmerksamkeit der Generation Ad-Blocker bekommt.<\/span><\/p>\n

Der Sinn f\u00fcr \u201cNachhaltigkeit\u201d ist erfolgreich<\/span><\/h2>\n

Vor ein paar Jahren war Nachhaltigkeit ein Konzept, das nur wenige Companys am Schirm hatten. Im Jahr 2021 aber f\u00e4rben Unternehmen ihr Social Media gr\u00fcn, um ihre Nachhaltigkeitsmission \u00f6ffentlich zu pr\u00e4sentieren.<\/span><\/p>\n

Mittlerweile sind wir aber schon weiter, \u2013 zumindest die Companys, die den Absprung geschafft haben und spezifische Nachhaltigkeitsaspekte beleuchten.\u00a0<\/span><\/p>\n

Der Aufschrei in sozialen Medien, der das Greenwashing vieler Firmen betrifft, hat diese Evolution vorangetrieben. Eine gute Seite an den sozialen Medien: Sie bringen Companys dazu, ehrlich zu sein!<\/span><\/p>\n

Mittlerweile sollte der Sinn f\u00fcr Nachhaltigkeit deiner Firma in den sozialen Medien und dar\u00fcber hinaus so kommuniziert werden, dass klar wird, was genau deine Company f\u00fcr eine nachhaltigere Zukunft tut. Wenn du die Dinge zu generell h\u00e4ltst, stell dich darauf ein, darauf angesprochen zu werden.<\/span><\/p>\n

Der einzige Tipp, den du f\u00fcr sinngeleitetes Marketing brauchst,\u00a0 \u2013 sei authentisch und akkurat<\/span><\/h2>\n

Wir bekommen ein leichtes Zucken am linken Auge, wenn wir das Wort \u201cauthentisch\u201d, das mittlerweile ein Marketing Buzzword geworden ist, verwenden.<\/span><\/p>\n

Wenn du es aber mit dem Wort \u201cakkurat\u201d kombinierst, hast du ein solides Mantra, das du dir jedes Mal, wenn du etwas ver\u00f6ffentlichst, wof\u00fcr deine Company steht, vorsagen kannst.<\/span><\/p>\n

Sei authentisch, was den Sinn deiner Company angeht. Das soll hei\u00dfen, auch jede Person in der Company sollte tats\u00e4chlich daran glauben. Und kommuniziere akkurat, wie du \u00fcber deinen Unternehmensfortschritt zum Ziel kommst.<\/span><\/p>\n

Das ganze hier kommt von einem Typen, der Content Marketing beruflich macht, also riecht das vielleicht etwas nach folgenden Adjektiven: Opportunistisch, unehrlich, strategisch und nach Bullshit. Aber ich kann dir versichern, dass ich authentisch und genau in dieser Sache bin.<\/span><\/p>\n

Das ist n\u00e4mlich tats\u00e4chlich der Sinn unserer Content-Agentur: Mit Firmen zu arbeiten, die bedeutungsvollen Content produzieren wollen.<\/span><\/p>\n

Es wird immer Marketing geben. Unser Ziel ist es, Companys zu helfen, bedeutungsvollen Content zu produzieren, mit dem ihr Publikum gerne Zeit verbringt. Das ver\u00e4ndert schon einiges im Marketing-Game.<\/span><\/p>\n

Genau das macht den ganzen Marketing-Austausch zwischen Brands und ihrem Publikum zu einer Konversation. Du ver\u00f6ffentlichst Content, der voll mit Botschaften ist, die mit dem Publikum in Verbindung stehen, um einen Austausch zu beginnen. Diese Konversation hilft dir dabei zu bestimmen, wie du deine Company leiten m\u00f6chtest und auch wie du dein Produkt oder deinen Service designst.<\/span><\/p>\n

Neben unserem Dasein als kulturelle \u201c\u00dcbersetzer*innen\u201d f\u00fcr bedeutungsvollen Content verschiedenster Brands ist ein weiterer Sinn und Zweck unserer Content-Agentur das Unterst\u00fctzen talentierter Journalist*innen und Content Creators. Wir m\u00f6chten ihnen erm\u00f6glichen, Dinge zu ver\u00f6ffentlichen, die die Welt ein St\u00fcck besser machen.<\/span><\/p>\n

Im Jahr 2021 gr\u00fcnden wir eine Foundation f\u00fcr investigativen Journalismus, die von einem gewissen Prozentsatz unseres Gewinns als Agentur unterst\u00fctzt wird. Journalist*innen in Zentral- und Osteuropa k\u00f6nnen sich dort um Stipendien bewerben, die ihre investigativen journalistischen Projekte vorantreiben.\u00a0<\/span><\/p>\n

Wir glauben an die Kraft des Storytellings und glauben, dass das Ver\u00f6ffentlichen von Geschichten \u00fcber ungerechte Dinge wichtiger ist denn je.\u00a0<\/span><\/p>\n

Das ist unser Sinn und Zweck. Es steckt in der DNA dieser Company und ist das, was uns nach antreibt und warum wir noch besser werden wollen in dem, was wir machen.<\/span><\/p>\n

Companys m\u00fcssen aufh\u00f6ren, ihre Marketingabteilung zu untersch\u00e4tzen<\/span><\/h2>\n

Sie m\u00fcssen anfangen, die Marketingabteilung als das Sprachrohr der Company f\u00fcr bedeutungsvollen Austausch mit ihrem Publikum zu sehen. Sie sollten das Team in die Definition ihres Sinnes und Zwecks inkludieren und ihnen einen Teil der Verantwortung \u00fcber strategische Entscheidungen \u00fcbergeben.<\/span><\/p>\n

Es ist Zeit, dass sinngeleitetes Marketing den Platz von KPI-Zielen in Marketing-Meetings einnimmt<\/span><\/h2>\n

Ich beende das hier mit einem weiteren Zitat von Lucas Conte (weil er einfach viel mehr wei\u00df, wovon er redet, als ich):<\/span><\/p>\n

\u201cSome brands can make a difference like never before. These are brands that matter. Brands that people in the real world are glad exist. Brands that fix a problem in the world.\u201d<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Motivationsvortrags-Schwafelei beiseite, ohne Sinn tun wir uns schwer. Egal ob der Sinn gro\u00df oder klein ist, wir brauchen dieses imagin\u00e4re letzte Level im Leben. Ohne ihm verfolgt uns \u00c4ngstlichkeit. Motivation ist dann nur mehr ein Mythos und dein pers\u00f6nliches Wachstum stagniert. Das Gleiche gilt auch f\u00fcr eine Company. Jede Company braucht einen Sinn. 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