\u2013 Maria Gladitsch<\/p>\n
Storys sind das Herz von Content, und es gibt sie in unz\u00e4hligen Formen und Gr\u00f6\u00dfen. Sie sind oft aber nicht so einfach zu finden, besonders wenn man versucht, ein\u2026 sagen wir mal langweiliges Produkt oder eine fade Dienstleistung zu vermarkten!<\/p>\n
Trotzdem haben wir mittlerweile realisiert, dass man mit ein paar Tricks hervorstechende Storys auch quasi aus dem Nichts zaubern kann. Sogar Douglas Adams in \u201cPer Anhalter durch die Galaxis\u201d hat das realisiert:<\/p>\n
\u201cF\u00fcr einen Moment ist nichts passiert. Dann, nach einer Sekunde oder so, ist weiterhin nichts passiert.\u201d<\/p>\n
Der gute alte Dougie hat da was ganz Spezielles gekneist, und wir weihen dich in dieses Geheimnis jetzt ein.<\/p>\n
Hier sind ein paar Dinge, die du tun kannst, um eine hervorstechende Story in allem zu finden,um mitrei\u00dfenden Content zu kreieren:<\/p>\n
Es gibt einen Grund, wieso Kinder Geschichten aus dem Nichts erfinden k\u00f6nnen: Ihre beeindruckende Neugierde l\u00e4sst sie st\u00e4ndig Fragen stellen \u2013 zu alles und jedem.<\/p>\n
Jedes Ding, das du versuchst, mit Content zu vermarkten, versucht auf irgendeine Art und Weise das Leben eines Menschen ein bisschen zu verbessern. (Ja, wir sind hier einfach mal so naiv, das Gute in allem und jedem zu sehen.)<\/p>\n
Also, wenn du versuchen w\u00fcrdest, eine Zahnb\u00fcrste zu vermarkten, die Karies vorhersagen kann (tun wir mal so, als ob das m\u00f6glich w\u00e4re) und du einen Weg suchen w\u00fcrdest, eine coole Story darum zu erz\u00e4hlen, stell dir (oder deinen Kund*innen) folgende Frage: \u201cUnd, was ist so toll daran?\u201d<\/p>\n
Frag sie immer und immer wieder.Genau wie dieses kleine Kind, das nicht aufh\u00f6rt, dich zu fragen, wieso dein T-Shirt Streifen hat. Und dann frag\u2019s noch einmal. Und noch einmal. Stell die banalsten Fragen, bis du merkst, dass sich daraus gerade eine Story entwickelt.<\/p>\n
Zum Beispiel: Was ist so toll an einer Zahnb\u00fcrste, die Karies vorhersagen kann? Naja, sie kann dir sagen, welchem Bereich deiner Bei\u00dferchen du mehr Aufmerksamkeit schenken solltest. Und was ist DARAN so toll? Sie bewahrt dich vielleicht davor, dass du mal ein falsches Gebiss tragen musst, das dir jedes Mal aus dem Mund f\u00e4llt, wenn du niesen musst. Und warum ist das so toll? Naja, die Antwort darauf kannst du dir ja vielleicht schon denken. Vielleicht siehst du ja auch schon eine Story vor deinem inneren Auge, in der ein b\u00f6ses D\u00e4monen-Gebiss sich einen Boss-Fight mit deinen echten Z\u00e4hnen liefert. Oder, vielleicht ist das auch nur bei uns so.<\/p>\n
Dieser Ratschlag ist vermutlich einer von denen, die du auf jedem einzelnen Content Marketing Blog da drau\u00dfen finden wirst. ABER: wir meinen\u2019s wirklich ernst! Der Rest nicht \u2013 das versprechen wir dir (insert cheeky and slightly creepy salesperson wink)<\/p>\n
Les nicht zu viel \u00dcBER deine Audience, sondern begib dich in die Wogen und scheu dich nicht davor, mit ihr zu sprechen und dort Inspirationen f\u00fcr deine Geschichten zu finden.<\/p>\n
Wenn du versuchst, eine Story um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu entwickeln, MUSST du wissen, was den Menschen, die du damit ansprechen willst, \u00fcberhaupt im Leben wichtig ist.<\/p>\n
Also, hinaus in die weite Welt mit dir und verbringe etwas Zeit damit, deiner Audience zuzuh\u00f6ren.<\/p>\n
Falls du dich fragst, wie du sie denn finden kannst: Versuch die spezifischen Hashtags ihrer Community, die Facebook Gruppen, in denen sie Zeit verbringen, die Instagram Accounts, die sie lieben, die Tiktok Trends, auf die sie reagieren, und die Subreddits, bei denen sie sich beteiligen, und und und\u2026 zu finden.<\/p>\n
Kein Scherz. Stell dir vor dein Produkt oder deine Dienstleistung ist jemand, den du auf einer Party kennenlernst, und frag dich, wor\u00fcber ihr wohl reden w\u00fcrdet.<\/p>\n
Diese \u00dcbung ist speziell daf\u00fcr geeignet, um herauszufinden, WIE du die Story um dein Produkt\/deine Dienstleistung erz\u00e4hlen kannst. Damit meinen wir jetzt zum Beispiel, an welche Werte das Produkt glaubt, oder f\u00fcr welche Themen es brennt etc.<\/p>\n
Die \u00dcbung wird dir helfen, eine \u201cStimme\u201d f\u00fcr deine Captions, Memes, Blog Posts, und den ganzen anderen genialen Content, den du in die Welt schicken m\u00f6chtest, zu finden.<\/p>\n
So, wenn du uns nun erlaubst, zu unserer Karies-bek\u00e4mpfenden Zahnb\u00fcrste zur\u00fcckzukehren. Sagen wir mal, du triffst sie auf einer Party. Die Zahnb\u00fcrste chillt gerade an der Bar.<\/p>\n
Du gehst auf die Zahnb\u00fcrste zu (wieso w\u00fcrdest du das auch nicht tun – es ist eine f***ing Zahnb\u00fcrste in einer Bar) und ihr beginnt ein Gespr\u00e4ch. Du findest raus, dass sie super gerne Spa\u00df hat, aber auch sehr verantwortungsvoll ist. Sie trinkt keinen Alkohol, hat aber gar nichts dagegen, wenn andere das tun, solange sie auf sich (und besonders auf ihre Z\u00e4hne) achtgeben.<\/p>\n
Brushie (ja, wir haben unserer Zahnb\u00fcrste einen cuten Spitznamen verpasst) spielt immer gerne Chauffeur*in, redet viel w\u00e4hrend Autofahrten, hat viele Fun Facts auf Lager, ist liebensw\u00fcrdig und fasziniert von Technik. Und ta-daa: Hier hast du eine personifizierte Version des Hauptcharakters von deiner Brand. Und eine Story drumherum.<\/p>\n
F\u00fcr alle, die diese Redewendung nicht kennen: Tu nicht so, als ob du so toll und perfekt w\u00e4rst, nur, damit du das von den Leuten bekommst, was du gerne haben m\u00f6chtest.<\/p>\n
Die Tage, in denen wir den Leuten Honig um den Mund schmieren, sind gez\u00e4hlt.<\/p>\n
Der Auftritt von (erfolgreichen) Brands ist \u00fcber die letzten Jahre irgendwie immer menschlicher geworden. Das hei\u00dft, dass sie sich oft nicht mehr als perfekt darstellen, \u00fcber komplizierte Themen sprechen und generell um einiges ehrlicher geworden sind. Das eignet sich nat\u00fcrlich sehr gut f\u00fcr Storytelling.<\/p>\n
Tritt mal einen Schritt zur\u00fcck, schau dir deine Brand an und nimm sie, mit Ehrlichkeit im Kopf, auseinander. Wenn es sich um etwas eher \u201cLangweiliges\u201d wie Buchhaltung handelt (sorry!), kannst du vielleicht genau diesen \u201clangweiligen\u201d Charakterzug als Ausgangspunkt f\u00fcr deine Story nehmen. Mit den wunden Punkten deiner Brand zu spielen wird dir einiges an Respekt verschaffen.<\/p>\n
Schau dir an, was andere Brands in deinem Gebiet so machen, und finde die Karies im Status-Quo dieser Brand Kommunikation! (See what we did there?)<\/p>\n
Denk mal an Zahnb\u00fcrsten-Werbungen. Was denkst du so dar\u00fcber? Familien, die mit riesigem, falschem L\u00e4cheln in einen Spiegel schauen. Baby-blaue 3D Animationen davon, wie diese eine elektrische Zahnb\u00fcrste wie ein Hochdruckreiniger R\u00fcckst\u00e4nde aus deinen Z\u00e4hnen putzt? Haben wir ja alle schon mal gesehen. Also geh mit deinem Content in die genau andere Richtung, oder such nach einem Weg, daraus etwas Neues zu machen.<\/p>\n
Die Storys, die dort schon erz\u00e4hlt werden, im Kontext deines Gebiets zu verstehen, wird dir helfen, eine originelle Story zu finden, die auf deine Audience besonders wirken kann.<\/p>\n
Unserer Erfahrung nach lieben es Menschen, speziell Verwandte, pikante Storys aus ihrem Alltag zu erz\u00e4hlen. Das kannst du auf jeden Fall zu deinem Vorteil nutzen, indem du einen Satz \u00fcber \u201cdiese coole neue Zahnb\u00fcrste in deiner Arbeit\u201d miteinbringst, und schaust, was die Leute dar\u00fcber so zu sagen haben.<\/p>\n
Vielleicht werden sie damit angeben, dass sie noch nie in ihrem Leben Karies hatten, oder dir von diesem einen Mal in der Schule erz\u00e4hlen, als die Zahn\u00e4rztin ihnen diese Kautabletten gegeben hat, die die Z\u00e4hne dort blau f\u00e4rben, wo sie noch genauer geputzt werden m\u00fcssen.<\/p>\n
In Gespr\u00e4chen kommt man oft auf Ideen, auch wenn noch keine fertige Story dabei rauskommt. Es wird dich auf jeden Fall inspirieren.<\/p>\n
…denk \u00fcber das Medium und die Social Channels nach, f\u00fcr die du die Story kreierst, und lass sie entscheiden, wie du sie verpackst.<\/p>\n
Zum Beispiel, wenn unsere coole, frei erfundene Zahnb\u00fcrste einen TikTok Account h\u00e4tte, w\u00fcrden wir uns eine Challenge ausdenken, die die anderen User*innen machen m\u00fcssen, w\u00e4hrend sie Z\u00e4hne putzen. So etwas in der Art. Auf jeden Fall: Nutze das, was dir die Internet-G\u00f6tt*innen gegeben haben!<\/p>\n
…schreib all deine Ideen auf und verbringe viel Zeit in Meetings mit deinen lieben Teammitgliedern, in denen ihr gemeinsam brainstormt.<\/p>\n
PS: Falls du tats\u00e4chlich mal dieses Brushie-Ding, von dem wir hier die ganze Zeit geredet haben, erfinden solltest, w\u00fcrden wir uns dar\u00fcber freuen, wenn du uns eine sendest, damit wir sie mal ausprobieren k\u00f6nnen! \ud83d\ude42<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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