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<\/p>\n\u2013 Jacob Moss<\/p>\n
Ja, dieser super attraktive und talentierte britische Bastard (ich bin keineswegs eifers\u00fcchtig, ich versprechs) ist ein echt gut aussehender Typ, aber nicht nur seine babyblauen Augen und das kantige Gesicht bringen die Leute dazu, ihn anzuglotzen. Nein, auch die sorgf\u00e4ltig zusammengestellten Outfits, die den mittelm\u00e4\u00dfigen S\u00e4nger\u00a0 umh\u00fcllen (wie schon gesagt, ich bin wirklich nicht eifers\u00fcchtig), bringen das Publikum dazu, zu ihm hinzusehen (oder sollten wir besser sagen aufzusehen).<\/p>\n
Okay, du erkennst wahrscheinlich schon wohin wir mit diesem echt schlecht aufgebauten Vergleich hinwollen – denk dir einfach, dein Content Marketing ist wie ein sorgf\u00e4ltig zusammengestelltes Outfit. Du bist der Stylist (was \u00fcbrigens unserer (nicht ganz so) bescheidenen Meinung nach) auch ein viel besserer Titel als Content Marketing Strategist ist). Du bist ein CONTENT STYLIST.<\/p>\n
Angefangen bei deinen Content Ideen bis hin zu deinen ausgew\u00e4hlten Kan\u00e4len – all das sollte die Leute so krass inspirieren, dass sie deinem Content ganz hysterisch irgendwelche Sachen entgegen schreien und Fanboys oder Fangirls davon werden wollen.<\/p>\n
In puncto Kleidungsst\u00fccke (ja, wir lassen den Vergleich bald, versprochen), die das Repertoire eines guten Content Marketing Stylisten ausmachen, gibt\u2019s hier einen \u00dcberblick, der auch beinhaltet, wie sich alles zusammenf\u00fcgen soll, um genau so einen kopfverdrehenden Auftritt wie Harry Styles mit seinen perfekten Augenbrauen hinzulegen (okay, wir h\u00f6ren ja schon auf und werden diesen ungesunden Neidzustand demn\u00e4chst mit unsere Therapeuten besprechen).<\/p>\n
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Das ist nicht leicht, aber das ist nun mal das Spiel, das wir spielen. Wir als Content Creator verbringen eine Menge Zeit damit, \u00fcber unsere Zielgruppe nachzudenken. So viel Zeit sogar, dass wir inmitten einer intensiven Kampagne sogar die verr\u00fcckte Vorstellung haben, wie sie sich in unsere Tr\u00e4ume schleicht. In besagten Tr\u00e4umen lachen sie uns und unseren Content aus, bis wir schwei\u00dfgebadet aufwachen und uns ganz nerv\u00f6s vor den Laptop setzen, um uns noch bessere Ideen zu \u00fcberlegen.<\/p>\n
Wie auch immer, es ist wichtig, deine Zielgruppe zu kennen. Manche nennen das \u201cPersona Recherche\u201d. Wir erfinden gerne Tinder Profile f\u00fcr unsere Zielgruppe. Klingt vielleicht nach einem komischen Zeitvertreib, aber es hilft uns dabei, uns gedanklich dorthin zu bringen, wo wir eine intime Beziehung mit ihr eingehen k\u00f6nnen.<\/p>\n
Wenn du aber die ganze Zeit an deine Zielgruppe und daran, wie du ihren Sweetspot, mit dem Content, den du produzierst, erwischt, dann machst du ziemlich genau das, was tausende andere Firmen auch machen. Und dabei kreierst du wahrscheinlich seeehr \u00e4hnlichen Content wie die anderen.<\/p>\n
Das bedeutet dann, dass vielleicht das Frische verloren geht, wenn du nicht ab und an deine Zielgruppe aus deinem kreativen Prozess rausl\u00e4sst. Immer nur daran zu denken, was deiner Zielgruppe in der Vergangenheit so gefallen hat, k\u00f6nnte n\u00e4mlich dazu f\u00fchren, dass du einfach nur den Content, der schon da drau\u00dfen ist, kopierst. Das kann zwar manchmal funktionieren, aber es wird dir sicher nicht die Blicke bescheren, die Harry Styles immer erntet.<\/p>\n
Seine Outfits \u00fcberraschen n\u00e4mlich oft mit dieser mutigen und gewagten Note. Und genau das sollte es auch das sein, das du dich mit deinem Content traust.<\/p>\n
Das ist jetzt genau der Teil deiner Content Strategie, in dem du deine Zielgruppe nicht ignorieren solltest, sondern deine Entscheidungen von ihnen bestimmen l\u00e4sst.<\/p>\n
Die Kan\u00e4le, f\u00fcr die du dich entscheidest und auf denen du dir deine Pr\u00e4senz aufbauen willst, m\u00fcssen auf jeden Fall zu deiner Zielgruppe passen. Du solltest dich also nur auf Kan\u00e4le fokussieren, auf denen deine Zielgruppe auch abh\u00e4ngt. Klingt eigentlich ziemlich logisch, oder? Nichtsdestotrotz passieren hier oftmals viele Fehler.<\/p>\n
Oh und ein Styling-Tipp, der sich hier auf jeden Fall bew\u00e4hrt: Weniger ist mehr.<\/p>\n
Viele Marken machen den Fehler, \u00fcberall auf Social Media sein zu wollen. Das \u00fcberlastet jedoch ihre Ressourcen (Zeit und Budget). Das f\u00fchrt dazu, dass dein Content Game dann eher aussieht wie ein Outfit, das aus Tracksuit Pants, einem Jacket und Crocs besteht (okay, mit ausreichend Swag k\u00f6nnte die Tracksuit Pants und Jacket Kombi noch ganz gut aussehen, aber wir glauben fest daran, dass Crocs einfach nie gehen, sorry.)<\/p>\n
Okay, noch einmal: Crocs gehen nie!<\/p>\n
Ich sag\u2019s mal so: W\u00e4hle die Kan\u00e4le aus, von denen du sicher wei\u00dft, dass sie die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe auf sich ziehen. Dann schau, wie viele davon unverzichtbar sind und wie viele du REALISTISCHERWEISE regelm\u00e4\u00dfig (auch in Anbetracht deines Budgets) mit Content versorgen k\u00f6nntest.<\/p>\n
Wenn du das Gef\u00fchl hast, dass dir diese Entscheidung schwer f\u00e4llt, dann denk einfach daran, dass Content Marketing eine langfristige Sache ist und du zu einem sp\u00e4teren Zeitpunkt immer noch mehr Kan\u00e4le bespielen kannst.<\/p>\n
Die Entscheidung dar\u00fcber, welchen Content du machst – seien es Videos, Fotostorys, Illustrationen, ein Podcast, Memes oder was auch immer – sollte immer unter Ber\u00fccksichtigung zweier Dinge getroffen werden: Deine Zielgruppe und die Kan\u00e4le, auf denen du deinen Content ver\u00f6ffentlichen willst.<\/p>\n
Du solltest dir nat\u00fcrlich auch \u00fcber die aktuellen Trends Gedanken machen. Um ein Beispiel zu nennen: Happengro\u00dfer Content, der \u00fcber Newsletter in die Welt hinausgetragen wird, trendet zu dem Zeitpunkt, an dem dieser Post ver\u00f6ffentlicht wurde, gerade extrem.<\/p>\n
Wenn du dann mal das Format deiner unterschiedlichen Contentserien definiert hast, kannst du mit einer dieser kreativen Content Brainstorming Sessions, die sich wie ein Zauberw\u00fcrfel verhalten und bei dem die (haupts\u00e4chlich wahllosen und lustigen) Ideen im Kreis gehen, bis sich alles zusammenf\u00fcgt, loslegen. Das ist auch schon das Stichwort f\u00fcr den n\u00e4chsten Punkt….<\/p>\n
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Deine Contentideen sollten sich deinem Contentformat anpassen und ebenso andersrum.<\/p>\n
Du musst dich mit deinen Ideen und Contentkonzepten so lange herumspielen, bis du mit etwas Neuartigem rumkommst. Das gilt \u00fcbrigens f\u00fcr alle Unternehmen da drau\u00dfen.<\/p>\n
Wenn man die Anzahl an qualitativem Content so anschaut, der da drau\u00dfen so herumschwirrt und auch, wie viel frisches Zeug jeden Tag ver\u00f6ffentlicht wird, gibt es da drau\u00dfen einige Menschen, die an einer ernsthaften Art von Content-Verstopfung (ja, diesen Begriff haben wir uns gerade ausgedacht) leiden. Deshalb raten wir folgendes:<\/p>\n
Wenn der Content nicht frisch und unversch\u00e4mt originell ist, schaufel ihn wieder zur\u00fcck in deine Hosentasche und drehe weiter am vorher angesprochenen Zauberw\u00fcrfel.<\/p>\n
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Die Ziele, an denen du den Erfolg deiner Kampagne misst, sollten auch deine leitenden Faktoren sein, wenn es darum geht, sich neue Contentformate auszudenken.<\/p>\n
Um das ein wenig deutlicher zu machen: Wenn du deinen Erfolg an bedeutsamen Engagements misst, dann solltest du Contentserien produzieren, die deine Zielgruppe dazu bringen, zu interagieren. Zum Beispiel durch Instagram Polls, Wettbewerbe, die nach User-generated Content verlangen, ein Live Q&A, etc.<\/p>\n
Wenn dein Ziel es ist, Website Traffic zu generieren, dann solltest du zuerst einen Blick darauf werfen, welche Kan\u00e4le bekannt daf\u00fcr sind, guten Traffic zu bringen (Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, etc.) und deine Zeit und dein Geld nicht auf Plattformen verschwenden, die eben keinen Traffic bringen (Youtube, Twitter, Podcasts, etc.).<\/p>\n
Ich glaub, du verstehst, was ich meine\u2026 hoffe ich.<\/p>\n
Genauso wie du mit jedem Outfit irgendein Statement abgibst (egal, ob du dir dar\u00fcber bewusst bist oder nicht), solltest du auch bei jeder Content Marketing Strategie dasselbe tun.<\/p>\n
Fertige dir eine Kernmessage f\u00fcr deine Content Marketing Strategie, die einhergeht mit dem was du \u00fcber deine Marke, deine Firma, deine Produkte oder Services sagen willst. Und dann hau sie laut und stolz in Form deines Contents \u00fcber all deine Kan\u00e4le raus.<\/p>\n
Wenn deine Zielgruppe dann mal anf\u00e4ngt, dem Content deiner Marke (und damit auch der Message, die du vermittelst) auf unterschiedlichen Kan\u00e4len zu begegnen, wird sie auch anfangen, sich mit deiner Marke zu identifizieren. Und nein, das bedeutet nicht, dass du denselben Content auf all deinen Kan\u00e4len ver\u00f6ffentlichen sollst. Das ist n\u00e4mlich wieder einer dieser Fails, den sich Firmen bei ihrem eigenen Content Marketing leisten.<\/p>\n
Jeder Kanal sollte als seine eigene individuelle Plattform betrachtet werden (genau das sind sie ja schlie\u00dflich auch). Einen Facebook Post also als Twitterpost umzufunktionieren, ist nat\u00fcrlich okay, aber vergewissere dich, dass du ihn auch wirklich optimierst, bevor du ihn auf einem anderen Kanal postest.<\/p>\n
Wenn du dann alle deine Creatives zusammen hast, sind deine Performance Marketing Profis dran. Die Content Creators und die Ad Nerds sollten sowieso von Anfang an immer eng zusammenarbeiten.<\/p>\n
Sie k\u00f6nnen sich gegenseitig n\u00e4mlich eine Menge Input geben, der f\u00fcr beide Seiten sinnvoll ist und sichergehen, dass der Content, der produziert wird, auch f\u00fcr die Ads optimiert ist.<\/p>\n
Diejenigen, die hinter den Kulissen am Ad Setup mitarbeiten und dieses optimieren, haben oft fantastische Einblicke, was in der Vergangenheit funktioniert hat und genau diese Einblicke sind gold wert in diesem Business. Wir versuchen schlie\u00dflich alle irgendwelche Tipps zu sammeln und die Wahrscheinlichkeit zu erh\u00f6hen, dass unser Content es online ganz weit bringt.<\/p>\n
Deine Ad Strategie und die Aufteilung deines Medienbudgets sollten also zum Rest deines Outfits passen (wir kommen von unserem Vergleich anscheinend echt nicht weg, sorry).<\/p>\n
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\u2026musst du darauf achten, wie deine Zielgruppe darauf reagiert und auch daf\u00fcr gewappnet sein, deine Garderobe zu wechseln, sollte es notwendig sein. Die besten Content Marketing Strategien sind n\u00e4mlich flink und flexibel.<\/p>\n
Du musst die ganze Sache w\u00f6chentlich beobachten und darauf schauen, dass deine Zielgruppe auch mit deinem Content Outfit interagiert.<\/p>\n
Was wir damit meinen? Zeige deiner Zielgruppe den h\u00f6chsten Respekt, indem du ihr Feedback, dass sie dir \u00fcber Kommentare, DMs oder geteilte Beitr\u00e4ge entgegenbringen, verdammt ernst nimmst.<\/p>\n
Und wenn alles schiefgeht, denk dir einfach: Was w\u00fcrde Harry Styles tun?<\/p>\n
Ok, denk dir das vielleicht eher nicht. Das wird dir echt nicht helfen. Dieser Vergleich findet jetzt auch wirklich ein Ende, versprochen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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