{"id":1495,"date":"2020-04-27T11:57:36","date_gmt":"2020-04-27T10:57:36","guid":{"rendered":"https:\/\/thewurstagency.wpengine.com\/?p=1495"},"modified":"2022-09-29T15:14:28","modified_gmt":"2022-09-29T14:14:28","slug":"wenn-ich-noch-eine-andere-firma-stayhome-sagen-hoere","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thewurst.agency\/de\/wenn-ich-noch-eine-andere-firma-stayhome-sagen-hoere\/","title":{"rendered":"Wenn ich noch eine andere Firma #stayhome sagen h\u00f6re…"},"content":{"rendered":"

Dank der Coronavirus Pandemie erleben wir gerade erdebebenartige Ver\u00e4nderungen in der Welt und der Welt unseres Publikums. Komfortzonen wurden uns unter den F\u00fc\u00dfen weggezogen und – ob das nun schrittweise und ohne, dass wir es mitbekommen oder direkt und unmittelbar vor unseren Augen passiert- unsere Wahrnehmung von vielen Dingen, die f\u00fcr f\u00fcr die Norm hielten, hat sich ver\u00e4ndert und wird sich auch noch weiter ver\u00e4ndern.<\/span><\/p>\n

Die Pandemie hat eine neue Art von Norm mit sich gebracht, zumindest f\u00fcr die naheliegende Zukunft. Und genau darum musst du dir Zeit nehmen, den Content, den du jetzt im Namen deiner Firma in die Welt raustr\u00e4gst, genau zu untersuchen und dir dabei \u00fcberlegen – geht mein Content mit dieser neuen Norm einher und profitiert mein Publikum davon in seiner neuen Welt?<\/span><\/p>\n

Ob das nun f\u00fcr ein soziales Netzwerk, einen Blog, ein Magazin, einen Podcast oder was auch immer ist; das sind die Zutaten, die du in deine Content Strategie und in den Content, den du produzierst, schmei\u00dfen kannst, um sicherzugehen, dass dieser bei deinem Publikum Anklang findet:<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

1. Sei verletzlich<\/h2>\n

Unser Mantra, und das schon vor der Coronavirus-Verr\u00fccktheit, war bzw. ist, dass sich alle Unternehmen in ihrem Content menschlich zeigen sollten. <\/span><\/p>\n

Das klingt s\u00fc\u00df, aber was bedeutet das? Sei verletzlich. Bringe deine Firma und die Diskussion, die sie mit ihrem Content anf\u00e4ngt, auf das Level deines Publikums und f\u00fchre mit diesen Personen eine Konversation. Das bedeutet nicht, dass du ihnen sagen musst, dass du f\u00fcr sie da bist. Bist du n\u00e4mlich nicht. Du bist ein Unternehmen. Wie zur H\u00f6lle willst du f\u00fcr dein Publikum da sein? Die Motivation eines Unternehmens ist in seiner Gesamtheit opportunistisch – Geld machen, wachsen und verkaufen. Wenn ich noch einen hohl klingenden Slogan von einer Firma dar\u00fcber h\u00f6ren, dass \u201cwir darin alle gemeinsam sind\u201d und dass \u201cwir das zusammen \u00fcberstehen\u201d, bombardiere ich diese Firma mit E-Mails, mit hunderten davon, wenn es notwendig ist, um zu erfahren, wie zum Teufel wir da gemeinsam drin stecken. Wie helfen die mir, das durchzustehen? Also, streich die s\u00fc\u00dfen Slogans und fokussiere dich darauf ,Content zu kreieren, der diese Fragen wirklich beantwortet.\u00a0<\/span><\/p>\n

Achja, und sauge bitte nicht eine dieser Phrasen wie #staythefuckhome oder #washyourhands auf und spucke sie wieder aus. Sag den Leuten nicht, dass sie ihre H\u00e4nde waschen sollen, au\u00dfer du bist eine Seifenfirma und sag den Leuten auch nicht, sie sollen daheim bleiben, au\u00dfer du bist eine Lieferfirma, die es den Leuten wirklich einfacher macht, daheim zu bleiben. Dein ganzer qualitativer Content sollte original und frisch in die Augen und Ohren deines Publikums kommen. Eine Pandemie gibt dir hier keinen Grund, eine Ausnahme zu machen. Eigentlich solltest du gerade jetzt vermehrt auf Originalit\u00e4t setzen.\u00a0<\/span><\/p>\n

Das ist nicht irgendein Trend, den du wie einen Rodeo-Bullen reiten kannst und davon einen Vorteil ziehst. Leute sterben wegen dieser Pandemie, also sitz nicht brainstormend vorm Computer in einem Videochat, in dem es darum geht, wie du das meiste aus diesem historischen Moment herausholen kannst. Lass das einfach. Stattdessen, sei ehrlich zu deinem Publikum. Sprich aus der Position eines Menschen heraus und zeige, wie du mit den Herausforderungen dieser Pandemie umgehst. Frage deine Follower in einer Instagram Story oder einem Live Q&A, wie sie damit umgeht.<\/span><\/p>\n

Das bringt mich zum n\u00e4chsten Punkt…<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

2.\u00a0\u00dcbe Empathie und Sensibilit\u00e4t<\/h2>\n

Du gehst nicht zu einer Beerdigung und fragst: \u201cHey, hast du schon unsere neue vegane K\u00e4se-Produktlinie gesehen?\u201d Sorry – ich wei\u00df, dass deine Firma vielleicht gerade leidet und dass sie jetzt mehr denn je die coolen Dinge, sie tut oder produziert, pushen muss. Aber jetzt ist einfach nicht die richtige Zeit daf\u00fcr. Behalt deinen veganen K\u00e4se-Pitch also erstmal f\u00fcr dich. Aber wann ist dann der Zeitpunkt, damit rauszugehen? Naja, jetzt. Und nat\u00fcrlich sollst du Aufmerksamkeit daf\u00fcr mit Content schaffen, bei dem es darum geht, aber verbringe einfach mehr Zeit damit, auf dein Publikum und auf das, was es gerade – content-m\u00e4\u00dfig – will, einzugehen. Vielleicht braucht dein Publikum ja ein gro\u00dfes St\u00fcck veganen K\u00e4se, w\u00e4hrend es in ihrer Komfortzone seine Lieblingsserie bingewatched. Dann denke genau dar\u00fcber nach und produziere Content, der diese Story beinhaltet. Aber, wie immer, frag dich selbst: Wie profitiert mein Publikum von diesem Content?<\/strong><\/span><\/p>\n

Das bringt mich zum n\u00e4chsten Punkt…<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

3.\u00a0Jetzt ist die Zeit des Gebens<\/h2>\n

Mit Geben meine ich das, was ich im letzten Punkt schon kurz angeschnitten habe. Schau, was dein Publikum im Moment braucht, content-m\u00e4\u00dfig, und fokussiere all deine Ressourcen darauf, genau das zu geben. Das k\u00f6nnte deinem Unternehmen genau die Liebe deines Publikums bringen, die du haben willst.<\/span><\/p>\n

Untersch\u00e4tze auf keinen Fall, welche Verbindung die Leute mit Firmen in dieser Zeit aufbauen, oder abbauen.\u00a0<\/span><\/p>\n

Das Beste, was manche Firmen ihrem Publikum im Moment geben, ist ein L\u00e4cheln, oder einen Grund zum Lachen oder Inspiration. Zu probieren, einem Publikum diese Emotionen zu entlocken, ist eine Kunst f\u00fcr sich. Also probiere den Vergleich mit der Beerdigung von vorhin zu benutzen, wenn es darum geht, ob dein n\u00e4chstes Content Piece ins Schwarze treffen und inspirieren wird oder nicht. W\u00fcrde dieser Content jemanden zum Schmunzeln oder Lachen bringen oder demjenigen ein warmes und flauschiges Gef\u00fchl auf einer Beerdigung geben?<\/span><\/p>\n

Was mich zu meinem n\u00e4chsten Punkt bringt….(ok, tut es nicht, aber der Einheitlichkeit halber…)<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

4. Sei radikal kreativ, sei unvorhersehbar und sei flink<\/h2>\n

Die Sch**\u00dfe hier wird gerade ziemlich verwirrend f\u00fcr jeden hier, richtig schnell sogar. Das hei\u00dft, dass das, was vor uns liegt, auf jeden Fall ziemlich schwer vorherzusagen ist. Also baue deinen Content rund um diese Realit\u00e4t auf. Ein Ansatz, den ich empfehle, ist eine Content Strategie zu planen und Ideen zu brainstormen, die auf drei verschiedenen Szenarien basieren:<\/span><\/p>\n

Das Worst-Case-Szenario,<\/em> sprich die Ausgangssperre wird verl\u00e4ngert oder sp\u00e4ter im Jahr erneut eingef\u00fchrt und die Wirtschaft ist weiterhin auf Tiefgang.<\/span><\/p>\n

Das hoffnungsvolle Szenario,<\/em> sprich Social Distancing Ma\u00dfnahmen bleiben, aber Unternehmen k\u00f6nnen wieder \u00f6ffnen und die meisten Leute k\u00f6nnen wieder zu arbeiten beginnen.<\/span><\/p>\n

Das \u201cWhat the \u2026 !?\u201d-Szenario<\/em> – das ist das Szenario, das sich in diesem Moment noch niemand vorstellen kann, also viel Gl\u00fcck bei der Planung deines Contents, sollte dieses eintreten! Deshalb rate ich dir, dich darauf vorzubereiten, super kreativ und flink sein zu m\u00fcssen, um deine Content Strategie darauf anzupassen, wie sich diese ganze Situation entwickelt.<\/span><\/p>\n

Oh, und unvorhersehbare Zeiten schreien nach unvorhersehbarem Content. Kreiere Content, der dein Publikum \u00fcberrascht. Das inkludiert auch, dass du in die komplett andere Richtung schaust als jeder andere, wenn es um deine Content Ideen geht.<\/span><\/p>\n

Plus, nachdem die Mehrheit der Aufmerksamkeit deines Publikums auf das Virus, dessen Auswirkungen und pers\u00f6nliche Umst\u00e4nde gerichtet sein wird, musst du wirklich radikal kreativ sein, wenn du Content produzieren willst, der es dazu inspiriert, da herauszukommen und diesem Content seine Aufmerksamkeit zu schenken.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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