Da der Aufstieg von Micro-Content einer der Gamechanger in dieser Liste ist, überspringen wir das Intro, in dem wir dir gesagt hätten, dass die letzten zwei Jahre der Pandemie das Spiel in der Content-Welt verändert haben. Obwohl sie das tatsächlich getan haben.

Wir werden es aber trotzdem überspringen, um das Risiko zu vermeiden, dass dieser Beitrag ein weiteres Stückchen Content inmitten der immer überfüllteren Feeds und Bildschirme ist, welches um deine schrumpfende Zeit und Geduld kämpft.

Hier ist es also. Nur das Wesentliche – die Content Marketing Gamechanger 2022 kurz und bündig zusammengefasst.

1. Die Aufmerksamkeit der Audience ist immer gefragter, ihre verfügbare Zeit schrumpft und dein Content muss genial sein

Es ist nicht unsere Aufmerksamkeitsspanne, die schrumpft. Es ist unsere Geduld und unsere Toleranz gegenüber schlechten Inhalten.

Nur erstklassiger Content wird 2022 die Aufmerksamkeit der Audience erregen.

Es gibt eine Fülle von dem Zeug, das von überall her auf das Publikum einwirkt. Und vieles davon ist gutes Zeug.

Warum sollten sie also ihre wertvolle Zeit damit verbringen, ihr Leben von semi-gutem Content unterbrechen lassen? Content, der aussieht, als wäre er von einer Person zusammengestellt worden, die den eigenen Job hasst und das Unternehmen von innen heraus zerstören will, indem schlechte Inhalte veröffentlicht werden? (Wir sind uns sicher, dass das schon mal passiert ist).

2. Snack-großer Mikro-Content ist der am häufigsten konsumierte Content

Videos im TikTok- und Instagram-Reel-Stil sind Mikroinhalte, die das Publikum stundenlang zum Scrollen bringt.

Solche Kurzformvideos passen perfekt in die kleinen Zeitfenster, die dein Publikum mit Content verbringt – auf der Toilette, im Bus, während es darauf wartet, dass sein Date von der Toilette in einem Restaurant zurückkommt. Diese kurzen Momente an einem Tag sind genau die, in der du die Aufmerksamkeit deines Publikums verdienen möchtest.

Noch besser: bring sie dazu, kurz mit dem Scrollen aufzuhören. Deine Inhalte sind es offensichtlich wert, dass man seine kostbare Zeit damit verbringen will. Und nochmal besser: Inspiriere sie dazu, auf dein Profil zu klicken.

Gestalte deinen Content mit diesem Ziel (und damit hohem Standard) im Hinterkopf. Bring dein Mikro-Content-Game auf das nächste Level – Infografiken, Listen, Memes, was auch immer deinem Publikum in einem Bruchteil der Zeit viel bringt. Aus diesem Grund ist die Automatisierung deines Content-Marketings eine Best Practice im Jahr 2022.

3. TikTok ist im Moment der beste Ort, um eine Marke zu sein

Es ist ein neues Zeitalter im Social Media Marketing. Du kennst diese famose Eröffnungsszene von Der König der Löwen, als der Affe (Rafiki?) den neugeborenen Löwenjungen Simba nach vor in einer Savanne aus jubelnden und sich verbeugenden Tieren in die Luft hält? Die Marken waren die bewundernden Tiere und Simba war TikTok im Jahr 2021.

Ok, diese Metapher ist hier gerade vielleicht nur aufgetaucht, weil ich kürzlich zum ersten Mal König der Löwen gesehen habe, aber die Tatsache bleibt – Marken sind verrückt nach TikTok und werden das auch weiterhin sein.

Es bleibt weiterhin ein sehr markenfreundlicher Kanal, in dem Gen Z von Marken einfordert, menschlich und verletzlich zu sein, und ihnen im Gegenzug ein freundschaftliches Verhältnis bietet.

Und wir wollen hier nur leise die Tatsache einfließen lassen, dass wir mehrere erfolgreiche TikTok Brand Accounts betreiben (Stell dir hier bitte vor, dass wir dir scherzhaft, aber auf keinen Fall creepy, zuzwinkern).

4. Roboter erstellen Content

Ok, sie spucken vielleicht noch keine preisgekrönten Inhalte aus, aber in den letzten Jahren ist eine Fülle von KI-gestützten Content-Generierungstools aufgetaucht, die den Beginn einer neuen Phase in diesem lustigen Spiel der Contentproduktion signalisieren.

Während die meisten immer noch an Roboter als einen redaktionellen Themenbereich in Sachen Content denken, gibt es im Internet bereits viele Inhalte, die von einer Maschine produziert wurden.

Die Maschinen produzieren hauptsächlich Textmaterial, aber wir werden wahrscheinlich 2022 die ersten von einer KI produzierten Video- und Audioinhalte sehen, die es wert sind, sie anzuschauen.

5. Bye, bye Cookies und hyper-zielgerichtete Kampagnen

Wer liebt Cookies nicht, oder? Nun, wenn wir über diese kleinen Tracking-Tools sprechen, die als Cookies von Drittanbietern bekannt sind, sind sie ungefähr so ​​beliebt wie dein komischer Onkel, der in der Ecke sitzt und auf Familienfeiern alle anstarrt. Cookies und dein Onkel haben tatsächlich viel gemeinsam, wenn du mal darüber nachdenkst.

Wie auch immer, wir Marketing-Menschen und Publishers nutzen diese Cookies schon seit einiger Zeit, um mehr über Website-Besucher*innen zu erfahren und Daten über sie zu sammeln. So können wir Anzeigen auf die richtige Zielgruppe ausrichten.

Das soll jetzt alles ein Ende haben. Google hat vor einiger Zeit angekündigt, dass sie Cookies von Drittanbietern auslaufen lassen werden, und die Zeit ist 2022 gekommen.

Andere Browser-Anbieter haben bereits den gleichen Schritt unternommen, was bedeutet, dass Cookies nicht mehr verfügbar sind und im Marketing tätige Menschen nun erfinderisch werden müssen, um diese seismische Verschiebung in der digitalen Werbung kompensieren zu können. Weitere Inhalte dazu folgen in Kürze.

6. Branded Audio Content wird weiter wachsen

Ja, jede*r will heutzutage einen Podcast haben. Kein Wunder. Marken, die nach dem süßen Zeug suchen, das als Markenintimität bekannt ist, sind verrückt danach. Das Medium wird vom Publikum sehr geliebt, denn die Zahl der Podcast-Hörer*innen schießt Jahr für Jahr in die Höhe.

7. Die Sprachsuche wird beeinflussen, wie wir Content produzieren

Die Menschen nutzen zunehmend ihre Stimme, um über ihr Handy oder ihre Smart-Home-Geräte zu finden, wonach sie suchen.

Kleiner Tipp am Rande: Optimiere deine Inhalte und Website für die Sprachsuche. Kontaktiere uns, um herauszufinden, wie!

8. Weniger Text, dafür schönere Bilder

Das Lesen wird niemals aussterben, aber es wird einen langsamen und schmerzhaften Tod erleiden, bis die Menschheit ausstirbt. Ok, das war sehr makaber. Sorry. Der Inhalt, der 2022 Erfolg haben wird, wird aus mehr Videos und Bildern und wenig Text bestehen.

Falls du entschlossen bist, mit dem Leseschiff unterzugehen und weiterhin lange Blog-Beiträge produzieren möchtest – hier ein Tipp: Gib deinem Publikum auch die Möglichkeit, sich dein Text-Meisterwerk anzuhören, indem du eine kleine Audiodatei davon aufnimmst und in den Beitrag integrierst.

9. Metaverse, AR, VR – beobachte diesen Raum

Mit der Idee, dass das Metaverse dank des Typen, dem Facebook gehört (wie war noch mal sein Name?), zum Mainstream wird, sind VR- und AR-Inhalte ein Bereich, den du 2022 unbedingt beobachten solltest.

Während viele daran noch nicht so ganz glauben – bis auf ein paar jener Early Adopters – ist es nur eine Frage der Zeit.

Es ist nur schwer zu sagen, wie lange es dauern wird, bis sie es tun, und in welcher Form das Metaverse sich materialisieren wird. Im Jahr 2022 kommen verschiedene Faktoren zusammen, die dazu führen könnten, dass AR- und VR-Inhalte zu einem neuen und aufregenden Contentbereich werden.

Für diejenigen, die nur vorgeben zu verstehen, was zum Teufel Metaverse ist, wenn die Leute es erwähnen: Lies diesen Artikel über Metaverse.

10. Deine Kund*innen zu kennen wird viel schwieriger, aber viel wichtiger sein

Trends und das Verhalten deiner Zielgruppe, sowie was für sie wichtig ist, ändert sich schneller. Und alles wird online definiert.

Unterdessen wird das Publikum immer mehr von Hyper-Nischen- und hyper-personalisiertem Content angezogen. Stalke dein Publikum online (nicht auf eine komische Art, so wie dein Onkel) und bleibe über die Unterhaltungen deines Publikums online auf dem Laufenden. Gib deiner Audience dann Content, die ihnen das Gefühl gibt, dass der Inhalt genau auf sie zugeschnitten ist.

11. Es ist riskant, in Sicherheit zu bleiben

Produziere Content, um dich von der Masse abzuheben. Das ist keine mutige Aussage mehr, sondern eine Notwendigkeit in einer Zeit, in der es so verdammt schwierig ist, aufzufallen. Denn was ist der Sinn des Ganzen – deiner Content-Strategie, des Budgets – wenn das nicht dein oberstes Ziel ist: dich abzuheben!

Und zufälligerweise sind wir verdammt gut darin, Brands dabei zu helfen, den Lärm zu durchbrechen. Also kontaktiere uns, wenn du nach einem Partner suchst, der dir hilft, diese turbulenten Zeiten in der Marketingwelt zu meistern.